趨勢一：精致的悅己主義

過去，很多中國消費(fèi)者更多在追求符號化、有炫耀性的感性的需求，用品牌來彰顯自己的身份，盡管今天在奢侈品領(lǐng)域依然存在這樣的傾向，但是在很多領(lǐng)域，消費(fèi)者的觀念已發(fā)生改變，逐漸從社會認(rèn)同、消費(fèi)符號轉(zhuǎn)向注重自我個性表達(dá)。

品牌不是消費(fèi)者必須仰望的，消費(fèi)者希望品牌是代表自己的品位，代表自己的一種生活理念，這種“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變值得關(guān)注。

而對于商業(yè)與品牌，也從大眾時代的功能商業(yè)轉(zhuǎn)向精眾時代的精神商業(yè)。消費(fèi)者不再僅僅注重商品的功能，對于外包裝，產(chǎn)品理念等元素也同樣看重，每個品牌都要給用戶賦予精神標(biāo)簽，而且要反復(fù)強(qiáng)化，就像大家都說，我是小米的粉絲，米粉代表著一種文化認(rèn)同。

甚至大家追求細(xì)節(jié)的精致，例如，住酒店，不僅僅還是滿足當(dāng)下的住宿功能，消費(fèi)者還要選擇各種主題酒店，所以酒店方為了爭奪這塊蛋糕，開始非常注重主題酒店VI設(shè)計(jì)，希望能吸引到消費(fèi)者的青睞。

趨勢二：情緒經(jīng)濟(jì)愈演愈烈

今天當(dāng)你拿到一個產(chǎn)品的時候，你如何能夠做到消費(fèi)者愿意分享？因此，產(chǎn)品今天已經(jīng)成為消費(fèi)者情緒和情感表達(dá)的界面，品牌力在于你對消費(fèi)者情緒的卷入度和帶來的社交擴(kuò)散力。

就像可口可樂做歌詞瓶、臺詞瓶、城市瓶，讓產(chǎn)品包裝也成為一種新的表達(dá)式媒介。抖音上流行的答案茶，也是情緒經(jīng)濟(jì)的典型案例：奶茶本質(zhì)沒什么不同，不同的是就是這個奶茶可以安撫我的情緒。

情緒經(jīng)濟(jì)在商業(yè)上如何應(yīng)用？要對消費(fèi)者的小情緒進(jìn)行洞察與表達(dá)，讓消費(fèi)者感受到超越產(chǎn)品的情緒體驗(yàn)，激發(fā)情緒共鳴的社交觸點(diǎn)，形成有態(tài)度有主張的品牌建構(gòu)。

趨勢三：年輕人的消費(fèi)主場時代

今天我們所有品牌最焦慮的事情就是怎么樣爭奪年輕世代，不管是千禧一代還是進(jìn)入舞臺的95后。很多時候很多品牌都在講搞定年輕人，但是，發(fā)現(xiàn)年輕人不買單。

中國年輕人反對權(quán)威，獨(dú)而不孤，不屑解釋，活在當(dāng)下，這樣一群人要學(xué)會他們的語言，你要真正能夠和他們玩在一起。

趨勢四：虛實(shí)無界?文化增值?內(nèi)容賦能

所有互聯(lián)網(wǎng)語境和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如果和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行融合，必將產(chǎn)生新的一股力量。就像大家看到的農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂合作以及故宮的合作，數(shù)字內(nèi)容和實(shí)體進(jìn)行交叉賦能。

虛實(shí)的融合會創(chuàng)造新的場景消費(fèi)，就像我們看到知乎開酒店，嚴(yán)選開主題酒店，很多酒店里面開設(shè)了電影院的主題房，甚至羅森和bilibili開的超市。很多投資方都會找主題酒店VI設(shè)計(jì)公司來探討這個問題，看如何更好的把一些好的內(nèi)容植入到酒店中。

趨勢五：量化自我與智能陪伴

解放時間的產(chǎn)品越來越受歡迎，人工智能將會成為未來每個消費(fèi)者的私人助理，是懶人經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)，也讓更多消費(fèi)者通過智能化量化自我生活，同時，智能化會成為消費(fèi)者的新的陪伴。

我們看到各種各樣的懶人智造的產(chǎn)品，大家都在追求智能，甚至一雙跑步鞋都有各種各樣的芯片，能夠記錄你的軌跡。未來，在智能化時代，萬物皆媒體。

人工智能將會讓信息時刻觸達(dá)，會串聯(lián)所有終端和所有智能化設(shè)備，然后提前預(yù)知你的需求，更重要的機(jī)會在于智能化怎么樣提供更多消費(fèi)者需要的服務(wù)。

趨勢六：流動的內(nèi)容?輕量化傳播

今天我們是一個流動的內(nèi)容傳播時代，是一個輕量化傳播時代，每一個品牌都期待自己做出更加傳奇，更有影響力的，更現(xiàn)象級的傳播，這個時代已經(jīng)結(jié)束了，再無傳奇的傳播，只有不斷流動的內(nèi)容。

今天的中國消費(fèi)升級正逐漸呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展特點(diǎn)，傳統(tǒng)的品牌格局被新興勢力所打破，而傳統(tǒng)的商業(yè)也面臨著移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新基因物種所沖擊，如何捕捉變革時代的消費(fèi)動向，將成為各個企業(yè)品牌應(yīng)對新時代消費(fèi)浪潮的共同話題。