營銷計(jì)劃和營銷策略這兩個術(shù)語經(jīng)常互換使用，因?yàn)闋I銷計(jì)劃是基于總體戰(zhàn)略框架制定的。在某些情況下，上海酒店品牌策劃公司該策略和計(jì)劃可能會合并到一個文檔中，特別是對于一年只進(jìn)行一次或兩次大型活動的小型公司而言。該計(jì)劃概述了每月，每季度或每年的營銷活動，而營銷策略概述了總體  價值主張。營銷計(jì)劃考慮企業(yè)的價值主張。價值主張是要交付給客戶的價值的總體承諾，并且是在公司網(wǎng)站或任何品牌資料的正面和中心出現(xiàn)的聲明。

價值主張應(yīng)說明產(chǎn)品或品牌如何解決客戶的問題，產(chǎn)品或品牌的利益，以及上海酒店品牌策劃公司客戶為什么應(yīng)從該公司而不是另一家公司購買商品。營銷計(jì)劃基于對客戶的價值主張。營銷計(jì)劃確定產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)市場。市場研究通常是目標(biāo)市場和營銷渠道決策的基礎(chǔ)。例如，公司將在廣播，社交媒體上通過在線廣告還是在區(qū)域電視上做廣告。 

營銷計(jì)劃包括這些決策的依據(jù)。該計(jì)劃應(yīng)著重于特定活動的創(chuàng)建，時間安排和位置，并包括衡量營銷工作成果的指標(biāo)。可以根據(jù)指標(biāo)的結(jié)果在任何時候調(diào)整營銷計(jì)劃。例如，如果數(shù)字廣告的效果好于預(yù)期，則可以調(diào)整廣告系列的預(yù)算以為效果更好的平臺提供資金，或者上海酒店品牌策劃公司可以啟動新的預(yù)算。市場領(lǐng)導(dǎo)者面臨的挑戰(zhàn)是確保每個平臺都有足夠的時間來展示結(jié)果。數(shù)字營銷幾乎實(shí)時地顯示結(jié)果，而電視廣告則需要輪換以實(shí)現(xiàn)任何水平的市場滲透。在傳統(tǒng)的營銷組合模型中，營銷計(jì)劃將屬于“促銷”類別，這是四個P之一，這是Neil Borden創(chuàng)造的一個術(shù)語，用于描述產(chǎn)品，價格，促銷和地點(diǎn)的營銷組合。