影響者營銷是一種新術(shù)語，它長期以來一直是營銷的一部分。從名人和專業(yè)代言，到與體育明星和球隊(duì)的贊助協(xié)議，不要忘記以電影和電視節(jié)目中的植入式廣告形式進(jìn)行的嵌入式營銷。前提是——并且在某種程度上仍然是——人們會(huì)將您的品牌與值得信賴的權(quán)威、有抱負(fù)的人或生活方式聯(lián)系起來。北京酒店vi設(shè)計(jì)公司的營銷不再幾乎只關(guān)注“購買我們的產(chǎn)品”的變體，您的營銷現(xiàn)在包括通過關(guān)聯(lián)讓客戶對您的產(chǎn)品和品牌感興趣，其中包括信任元素。

互聯(lián)網(wǎng)，以及更大程度的社交媒體，已經(jīng)將影響者營銷的動(dòng)態(tài)從名人擁有所有權(quán)力的做法轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜さ慕诸^人分享一些權(quán)力的做法。不難想象，影響者營銷——無論是傳統(tǒng)形式還是現(xiàn)代形式——都源于一種擴(kuò)大口碑認(rèn)可中固有信任的愿望：北京酒店vi設(shè)計(jì)公司建議您嘗試特定產(chǎn)品根據(jù)他們自己的經(jīng)驗(yàn)。口碑一直是最自然的營銷形式之一，但如果不使用技術(shù)，它的影響范圍往往是有限的。

盡管廣告攔截軟件已經(jīng)存在了 7 年多，但僅在過去 3 年之后，它才幾乎成為主流。自 2014 年以來，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司的廣告攔截用戶數(shù)量已從不足 4000 萬躍升至略低于 7000 萬。在全球范圍內(nèi)，超過 3 億用戶在他們的移動(dòng)設(shè)備上屏蔽廣告，而且這些數(shù)字還將繼續(xù)攀升。

廣告攔截軟件的最大影響是對依賴其網(wǎng)站上顯示的廣告收入的發(fā)布商而言。但北京酒店vi設(shè)計(jì)公司也會(huì)發(fā)現(xiàn)在正確的時(shí)間接觸到正確的人變得更加困難。廣告商否定廣告攔截器影響的唯一方法是增加他們的社交媒體廣告，在他們的營銷工作中添加原生廣告，或利用影響者營銷。大多數(shù)行業(yè)只能使用影響者營銷，同時(shí)提供巨大的投資回報(bào)率。

Hubspot 2016 年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為在線廣告在過去 2-3 年內(nèi)變得更加侵入性和煩人。這就是為什么他們中的許多人求助于安裝廣告攔截器。如果做得好，影響者營銷不會(huì)打擾或煩人，并且格式使內(nèi)容感覺像是真實(shí)的認(rèn)可。如果您與之合作的影響者不是傳統(tǒng)名人，則更是如此。雖然使用名人影響者并沒有錯(cuò)，但這確實(shí)是以犧牲您的營銷預(yù)算和真實(shí)真實(shí)感為代價(jià)的。

盡管審核影響者的受眾規(guī)模非常簡單，但無法保證實(shí)際影響力。但是通過正確的規(guī)劃，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司可以將您的覆蓋范圍擴(kuò)展到許多不同的設(shè)備、網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序。這會(huì)對您的影響力以及在正確的時(shí)間和正確的地點(diǎn)被正確的人看到的能力產(chǎn)生顯著影響。但是，影響力本身并不是推動(dòng)網(wǎng)紅營銷興趣的原因，它也是相關(guān)性和共鳴：知道即使您的網(wǎng)紅內(nèi)容沒有吸引大量受眾，它也是與之非常相關(guān)的受眾，一個(gè)會(huì)做出積極反應(yīng)的人，因?yàn)樗麄冃湃畏窒韮?nèi)容的影響者。

法規(guī)和透明度

并非所有國家/地區(qū)都有明確的法規(guī)來管理網(wǎng)紅營銷，但網(wǎng)紅、品牌和代理機(jī)構(gòu)有責(zé)任確保他們在適用的情況下遵守這些規(guī)定。網(wǎng)紅營銷的日益普及意味著更多國家將關(guān)注實(shí)施法規(guī)并嚴(yán)格執(zhí)行，例如美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)在 2016 年就開始這樣做。

這不會(huì)對影響者營銷產(chǎn)生負(fù)面影響。實(shí)際上恰恰相反，因?yàn)榉ㄒ?guī)促進(jìn)了透明度。盡管現(xiàn)在所有的影響者營銷都需要進(jìn)行明確的披露，但北京酒店vi設(shè)計(jì)公司也更加意識(shí)到評(píng)論需要公正，不能做出任何虛假聲明。這可以對影響者和品牌的信任產(chǎn)生積極影響。

視頻，視頻，視頻

視頻的流行可能會(huì)對影響者營銷產(chǎn)生進(jìn)一步的積極影響，尤其是在大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在也支持直播視頻的情況下。一年前，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司宣布每天在網(wǎng)絡(luò)上觀看 1 億小時(shí)的視頻，而Snapchat 每天的視頻觀看量達(dá)到100 億小時(shí)。這些是這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但從那時(shí)起這些數(shù)字不太可能沒有增長。

短視頻評(píng)論和其他有影響力的視頻內(nèi)容應(yīng)該會(huì)變得更加普遍，有影響力的人現(xiàn)在可以展示你的產(chǎn)品正在使用中，而不僅僅是寫它。視覺內(nèi)容一直比純文本更具吸引力——解釋了影響者在 Instagram 上的受歡迎程度——但視頻內(nèi)容比靜止圖像更具動(dòng)態(tài)性，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司應(yīng)該期待看到具有強(qiáng)大影響者營銷策略的品牌充分利用直播視頻很快。盡管在法規(guī)遵從性方面需要更加小心，但視頻（尤其是實(shí)時(shí)視頻）的好處是看起來比其他形式的內(nèi)容更真實(shí)。

技術(shù)和投資回報(bào)率

2015 年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，品牌在影響者營銷上每花費(fèi) 1 美元就能賺取 6.50 美元。但在短短兩年前，衡量影響者營銷的成功、覆蓋范圍和投資回報(bào) (ROI) 是復(fù)雜而令人厭煩的。隨著越來越多的品牌利用影響者營銷，專門衡量影響者活動(dòng)的分析平臺(tái)變得越來越普遍。