希望這家商店井井有條，因此您可以準(zhǔn)確找到您要找的東西。銷售和其他儲(chǔ)蓄機(jī)會(huì)可能得到了很好的宣傳。在您購(gòu)買后，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司甚至可能會(huì)提供轉(zhuǎn)換后的優(yōu)惠來(lái)吸引您回來(lái)。

什么是內(nèi)容體驗(yàn)？

當(dāng)然，內(nèi)容并不完全是要購(gòu)買的產(chǎn)品，它所處的環(huán)境也不一定需要看起來(lái)像一個(gè)店面。但是，它確實(shí)需要模擬一個(gè)環(huán)境，以實(shí)現(xiàn)可發(fā)現(xiàn)性、促進(jìn)轉(zhuǎn)換并讓您的讀者回訪更多。內(nèi)容所處的環(huán)境會(huì)對(duì)內(nèi)容的性能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這種環(huán)境也稱為內(nèi)容體驗(yàn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，您的內(nèi)容體驗(yàn)是您的內(nèi)容所處的環(huán)境，然而，它實(shí)際上遠(yuǎn)不止于此——它是您所有用戶操作發(fā)生的地方，用戶與您的交互式內(nèi)容互動(dòng)的地方，以及您將最終用戶移至漏斗。

優(yōu)化內(nèi)容體驗(yàn)的好處

減少對(duì)實(shí)際內(nèi)容的關(guān)注，而更多地關(guān)注內(nèi)容所在的環(huán)境，這有助于提高內(nèi)容的性能，這僅僅是因?yàn)閺V州酒店vi設(shè)計(jì)公司為最終用戶提供了更好的體驗(yàn)。以下是您可以轉(zhuǎn)移注意力以獲取收益的方法。

解構(gòu)內(nèi)容“孤島”

擁有多樣化的內(nèi)容組合對(duì)于有效的內(nèi)容營(yíng)銷非常重要。但是，必須意識(shí)到內(nèi)容“孤島化”的危險(xiǎn)——也就是說(shuō)，當(dāng)廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司的內(nèi)容存在于不同的渠道并導(dǎo)致不涉及您的組織或組織的內(nèi)容的結(jié)果時(shí)。

優(yōu)化的內(nèi)容體驗(yàn)允許您在一個(gè)集中的品牌位置使用您的所有內(nèi)容。這不僅是您的最終用戶的勝利，他們可以輕松地在一個(gè)地方訪問您的所有內(nèi)容，這也是營(yíng)銷人員的勝利，他們消除了在平臺(tái)之間管理內(nèi)容的困難。

組織您的內(nèi)容

僅僅將所有內(nèi)容合并到一個(gè)中央內(nèi)容中心是不夠的。然后必須對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行戰(zhàn)略性組織，以提高廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司的內(nèi)容在資源中心內(nèi)的可發(fā)現(xiàn)性。

太多的營(yíng)銷人員讓他們的內(nèi)容按日期堆積起來(lái)，這可能會(huì)導(dǎo)致完美的常青內(nèi)容在被忽視的博客或資源中心的底部積聚灰塵。或者，他們按格式組織內(nèi)容。這種類型的組織的問題在于人們通常不尋求內(nèi)容——他們尋求與他們需要解決的問題相關(guān)的答案。通過(guò)按主題、垂直、細(xì)分或角色組織內(nèi)容，您可以提供上下文，從而提高內(nèi)容的相關(guān)性，從而提高其性能。正如Gary Vaynerchuk所說(shuō)，“內(nèi)容為王，但語(yǔ)境為神”。

保持入站流量入站

優(yōu)化的內(nèi)容體驗(yàn)還不僅僅是將您的內(nèi)容放入一個(gè)組織良好的環(huán)境中。它還通過(guò)保持廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司的入站流量入站來(lái)促進(jìn)潛在客戶的產(chǎn)生。通過(guò)將所有關(guān)鍵的潛在客戶生成內(nèi)容資產(chǎn)保存在您的博客或資源中心中，您可以為最終用戶提供更加無(wú)縫的體驗(yàn)，因?yàn)槟苊鈱⑺鼈儼l(fā)送到外部以檢索這些資產(chǎn)。

例如，考慮一下白皮書的典型潛在客戶生成過(guò)程。訪問者在您的博客或資源中心點(diǎn)擊 CTA，被發(fā)送到登錄頁(yè)面，在登錄頁(yè)面上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，然后下載 PDF。您沒有將入站訪問者保留在您的博客或資源中心，而是將他們出站發(fā)送到登錄頁(yè)面，從而中斷了他們的內(nèi)容旅程。這并不是說(shuō)著陸頁(yè)不利于潛在客戶的產(chǎn)生。相反，它是為了強(qiáng)調(diào)最終用戶對(duì)您的內(nèi)容的體驗(yàn)，這應(yīng)該盡可能無(wú)縫以增加結(jié)果。

不要通過(guò)提供糟糕的體驗(yàn)來(lái)限制您的內(nèi)容

回到購(gòu)物類比：即使一家商店銷售的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如果商店環(huán)境破舊且雜亂無(wú)章，幾乎肯定會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。換句話說(shuō)，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司可以擁有世界上最棒的內(nèi)容，但如果它生活在一個(gè)糟糕的環(huán)境中，你就不會(huì)看到最佳結(jié)果。